fbpx

Как работает контент маркетинг

Термин «контент маркетинг» означает разные понятия для разных людей. Постоянно приходится сталкиваться с людьми, которые высказывают общую идею, но пропускают

Читать далее

Контекстная реклама: плюсы и минусы

Контекстная реклама обладает колоссальным преимуществом, она предлагает повышенную релевантность и своевременность. Она предоставляет рекламодателям возможность быть аутентичными запросам потребителей и

Читать далее

Почему маркетинг должен начинаться с контент стратегии

Прошли те дни, когда в социальных сетях можно было разместить «просто публикацию». Изменились требования поисковиков, и уже недостаточно обновлять контент

Читать далее

Новые тренды маркетинга

Для бизнеса важно быть информированным, чтобы не пропустить наиболее важные инновации. Заранее познакомиться с тенденциями и учесть в своей стратегии продвижения наметившиеся тренды маркетинга означает добиться большей эффективности. Не надо вкладывать ресурсы в менее производительные каналы коммуникаций с потребителями. Инвестиции в маркетинг должны быть оправданы.

Предлагаем Вашему вниманию обзор тенденций маркетинга на 2018 год в контексте проблем малого бизнеса.

Читать далее

Каналы продаж для малого бизнеса

Основная цель формирования каналов продаж заключается в увеличении выручки за счет глубокого охвата различных сегментов целевого рынка. Применение стратегии многоканальности

Читать далее

Методика Шеррингтона 5W

Методика Шеррингтона 5W – простой и наглядный инструмент для сегментации целевой аудитории. Она позволяет сопоставить возможности и цели компании с платежеспособным спросом на рынке сбыта. Результатом анализа по методу 5W должна стать понятная и реализуемая бизнес-идея, которая станет основой для разработки стратегии маркетинга и последующих тактических приемов для получения конкурентного преимущества за счет глубокого понимания потребительского спроса.

На конкретном примере анализа целевой аудитории Блога о маркетинге ActualMarketing показано практическое применение методики Шеррингтона 5W. Применение изложенного метода позволяет каждому предпринимателю разложить “по полочкам” исходную информацию о доступных для него ресурсах и целевых рынках сбыта услуг компании.

Читать далее

Создаем маркетинговый бюджет на год

Очень важно правильно планировать свой маркетинговый бюджет. Выделенные средства на маркетинг позволяют регулярно и оперативно оплачивать текущие счета. Но без планирования маркетинга, основанного на конкретных целях бизнеса, трудно или невозможно добиться желаемого результата. Без целей нельзя оценить успех.

Разработка бюджета маркетинга – это творческий процесс, основанный на понимании эффективных каналов коммуникаций с потребителем услуг. Интернет-маркетинг обеспечивает отличную объективную основу для корпоративных решений, в том числе и для определения маркетинговых бюджетов.

Читать далее

Как увеличить коэффициент конверсии сайта

Более высокий коэффициент конверсии помогает превратить пассивных посетителей сайта в активных пользователей, которые взаимодействуют с вашим контентом или приобретают ваши услуги. Оптимизация конверсии – это процесс, позволяющий выяснить, что посетители ищут, когда они приходят на ваш сайт. Результат оптимизации – это улучшение сайта, способные удовлетворить запросы посетителей и конвертировать их в потенциальных клиентов.

Важно понять, что оптимизация заключается в получении большего количества правильных клиентов, а не слепое усовершенствование коэффициента конверсии посадочной страницы или рекламной кампании. Это не принесет пользы, если люди, которых вы охватываете, не приходят с сайта в ваш бизнес. Важно сосредоточиться на способах и методах, позволяющих найти больше клиентов. Все остальное – трата времени и ресурсов.

Читать далее

Оптимизация бюджета маркетинга по KPI

Оптимизация бюджета на маркетинг должна опираться на анализ результатов, мониторинг показателей и исследования новых каналов продвижения. Важно внимательно следить за эффективностью многоканальной стратегией маркетинга, и понимать, как покупатели находят вас и как они взаимодействуют с вашими рекламными компаниями. Это проще выполнить с помощью современных цифровых технологий.

Стабильной, идеальной маркетинговой стратегии трудно придерживаться. Маркетинговые инструменты, технологии и тенденции постоянно меняются, что оказывает влияние на новые приоритетные расходы на продвижение. Оптимизация бюджета необходима для получения наибольшей прибыли.

Читать далее

Пожизненная ценность клиента – пример расчета

Одним из способов анализа стратегии охвата целевого рынка с последующим вовлечением в сделку является расчет ценности клиента. Пожизненная ценность клиента (LTV) – это прогнозируемый доход, который будет генерировать постоянный покупатель в течение всего времени взаимодействия с компанией. Это важный показатель, позволяющий сравнить затраты на маркетинг с ожидаемой прибылью.

LTV довольно сложно рассчитать. Показатель базируется на концепции жизненного цикла клиента. Для каждой клиентской базы характерен отток клиентов. Часть покупателей больше никогда не вернется. Бизнес вынужден тратить рекламные средства на поиск новых клиентов.

Возникают резонные вопросы. Что выгоднее – привлечь новых покупателей или удержать старых и постоянных клиентов? Кто больше принесет прибыли компании? Для того чтобы дать правильные ответы и сформировать правильную маркетинговую стратегию нужно знать значение пожизненной ценности клиента. Эта информация дает однозначный ответ на поставленные вопросы.

Читать далее