Модели атрибуции – подробный обзор и сравнение

В этой статье мы рассмотрим основные принципы, плюсы и минусы большинства известных моделей атрибуции: от стандартных моделей из Google Analytics до Цепей Маркова и Вектора Шепли. Вы узнаете,

Читать далее

Как знания о работе мозга покупателей помогут завоевать сердце клиента

Зная о том, что влияет на поведение клиентов во время совершения покупки, вы сможете использовать различные триггеры для повышения выручки

Читать далее

Чем отличаются поколения Y и Z — и о чем брендам с ними разговаривать

Каждый год выходят сотни и тысячи статей о новых «сетевых» поколениях. Пока маркетологи под микроскопом изучали миллениалов, центениалы выросли и

Читать далее

Цены клика в контекстной рекламе

Команда системы автоматизации рекламы Aori проанализировала динамику ценообразования контекстных размещений в России. Аналитики определили самые дорогие и дешевые отрасли и

Читать далее

Тимур Асланов: 19 апреля мы наградим 45 лучших PR-специалистов

5 марта завершается прием заявок на ежегодный международный конкурс для PR-специалистов «Пресс-служба года», который традиционно пользуется в отрасли большой популярностью.

Читать далее

Интервью с организатором бизнес-премии по управлению персоналом WOW!HR 2019

25 марта в Москве пройдет четвертая Международная бизнес-премия по управлению персоналом WOW!HR 2019. Накануне этого события основатель информационно-образовательного портала HR-tv.ru

Читать далее

Когнитивные искажения: иллюзии мозга из-за переизбытка информации

Прежде чем внедрить когнитивный диссонанс и его принципы воздействия на потребителей в стратегию контент-маркетинга, важно понять, что, столкнувшись с искажениями

Читать далее

Настройка эффективной контекстной рекламы [Полное руководство]

Одной из форм маркетинговой коммуникации является «контекстная реклама». С ее помощью маркетологи стремятся повысить продажи, предлагая рекламные обращения, релевантные запросам клиентов. Различные исследования показывают, что контекстная реклама повышает узнаваемость бренда в целом и вызывает доверительное отношение к рекламному сообщению в частности.

В этой статье мы рассмотрим процедуру совместной настройки AdWords и Analytics, с помощью которых вы сможете оценить эффективность контекстной рекламы.

Читать далее

Контент маркетинг в действии

Контент-маркетинг – это маркетинговая методика создания и распространения контента для привлечения, приобретения и привлечения четко определенной и понятной целевой аудитории с целью получения нужных нам действий потенциального клиента. Контент-маркетинг нежно и ненавязчиво подвигает посетителей к выбору именно вашего продукта из прочих аналогов, представленных на рынке. Это четвёртая P (Promotion) классического маркетинга, реализуемая в интернете.

Однако теория-теорией, но неплохо бы разобраться, из чего этот комплекс усилий складывается и как задать ему правильный вектор.

Читать далее

Влияние СМИ на потребителя

Влияние СМИ на потребительское поведение не оспоримо. Тщательно продуманные рекламные сообщения, ориентированные на целевую аудиторию, привели к изменениям в отношении покупателей к рекламируемым продуктам. Специальные приемы позволили изменить поведении людей на потребительском рынке. Для того, чтобы реклама стала эффективной и понятной, рекламодатели используют различные стратегии вовлечения, основанные на психологическом влиянии информации и образов на большие группы людей, связанных между собой по схожести восприятия сообщений.

За счет каких средств и методов рекламные сообщения могут влиять на потребительское поведение человека? Почему одни рекламируемые продукты вызывают симпатию, а другие вызывают категорическое неприятие? Разобраться и понять влияние СМИ и массового маркетинга на психологию человека и покупательское поведение поможет новый пост Блога о маркетинге.

Читать далее

Как мужчины и женщины воспринимают рекламу

Существует множество причин, которые могут повлиять на принятие решения о покупке. Мужчины и женщины по-разному читают тексты, по-разному выбирают и покупают товары, по-разному реагируют на слоган, картинки и призывы. Надо немного поэкспериментировать с формой подачи информации. Мы рекомендуем ознакомиться с мнением специалиста о разнице в создании контента для мужчин и женщин

Читать далее