Стратегии и методы линкбильдинга

Стратегии и методы линкбильдинга

Продолжение темы «Линкбильдинг для SEO»

Если вы хотите получать белые ссылки, нужно использовать email. Вопрос в том, как не попасть в спам и достучаться до блогеров и журналистов.

Найти потенциального «линкера»

1 шаг: Найдите тех, кто с большой долей вероятности разместит вашу ссылку.

Сразу оговорюсь! Существует более простой алгоритм, как найти площадки для размещения обратных ссылок. Но эта технология не бесплатная и потребует разумных инвестиций.

Первым делом рассмотрим простую стратегию для идентификации линкеров: reverse engineering.

Для этого введите свой ключевой запрос в Google.

Ключевой запрос для поиска обратной ссылки
Источник: backlinko.com

URL страниц из ТОПа скопируйте в инструмент для анализа ссылок (например, воспользуйтесь Ahrefs).

В меню выберите Backlinks (внешние ссылки).

Анализ обратных ссылок
Источник: backlinko.com

Сайты, полученные в результате проверки, с большой долей вероятностью могут разместить вашу ссылку.

Список потенциальных доноров
Источник: backlinko.com

2 шаг: Найдите email-адреса владельцев или вебмастеров этих сайтов

Теперь, когда вы нашли нужные вам сайты, пора «копать в глубь» и найти email контактных лиц.

Итак, мы отобрали сайты — теперь нам нужны адреса контактных лиц.

Совет: используйте форму обратной связи на сайте только в качестве последнего средства. Это черная дыра.

Для таких задач идеально подходит Hunter.io при условии, что сайты небольшие или персональные блоги.

Просто введите названия сайта:

Сервис поиска email владельца сайта
Источник: backlinko.com

И ресурс покажет вам все адреса электронной почты, связанные с этим доменом:

Список email адресов домена
Источник: backlinko.com

Но что делать, если вы хотите выйти контакты на массивных сайтах? VoilaNorbert.com предлагает ввести имя потенциального контактного лица и домен компании, в которой он работает.

Поиск email на массивных сайтах
Источник: backlinko.com

Таким образом вы получаете шанс достучаться до конкретного человека, который сможет повлиять на размещение вашей ссылки на сайте.

Существует более простой способ обратиться к владельцам и веб мастерам сайтов: link-assistant

3 шаг: Отправьте персональное электронное письмо

Если вы хотите, чтобы вырос масштаб охвата, необходимо пользоваться сценарием (протоколом). Хитрость заключается в том, как типовой сценарий сделать персонализированным.

Воспользуйтесь готовым шаблоном, любезно предоставленным компанией Backlinko:

Добрый день, [Имя],

Я нашел вашу статью [Название статьи], когда искал материалы по теме [Название темы].

Для меня она оказалась очень полезной. Особенно мне понравилось [Что-то конкретное о статье].

Кстати, я недавно опубликовал статью о [Ваша тема]: [URL].

Поскольку вы пишете о [Тема], я подумал, что вам она может быть интересна.

Возможно, мой материал мог бы дополнить информацию на вашей странице. В любом случае, желаю вам удачи в дальнейшем с [Название ресурса].

Спасибо и будем на связи!

[Ваше имя].

Обратите внимание, этот шаблон позволяет персонализировать сообщение без особых усилий.

Рассылая большое количество писем различным адресатам желательно вести базу данных с отметками тех, кому уже выслали сообщение, и что в результате получилось.

Коротко о черном SEO (и санкциях Google)

Руководство по линкбилдингу не было бы полным без главы о черном SEO. Черный линкбилдинг легко обнаружить: если ссылки противоречат Руководству Google для вебмастеров, вероятнее всего – они неестественные.

Означает ли это, что вы должны избегать любых приемов черного линкбилдинга?

Только вам делать выбор. Вряд ли кто-то из серьезных специалистов посоветует вам такое. Решение за вами, но я бы не советовал — возможная польза и близко не оправдывает риски.

Хотя… При соблюдении мере для белых и черных методов линкбильдинга можно добиться очень приличных результатов в SEO.

Чтобы принять взвешенное решение, вы должны знать, какие санкции есть у Google.

Google Penguin

Что это такое:

Алгоритм наказания, специально предназначенный для сайтов, которые используют спамные ссылки технике линкбильдинга (как сомнительные гостевые посты и спам в комментариях).

Как избежать?

Размещайте только белые ссылки. Да, есть исследования, показывающие, что можно обхитрить Пингвин, минимизировав прямые вхождения ключей в анкорный текст. Однако анкорный текст — это только часть вопроса, гораздо важнее траст. Так что простейший способ не попасть под фильтр — не ставить серые ссылки (независимо от анкорного текста).

Ручные санкции / Неестественные ссылки

Что это такое:

Ручные санкции применяются асессорами Google. В этом случае, в отличие от Пингвина, вы получите сообщение через Google Search Console:

Ручные санкции
Источник: backlinko.com

Как избежать:

Никто, кроме сотрудников Google, не знает, по каким критериям применяются ручные санкции. Вероятно, существует алгоритм, выявляющий сайты, пытающиеся обмануть поисковую систему. Такой сайт появляется в списке сотрудника Google для ручной проверки. Лучший способ избежать ручных санкций иметь настроенный профиль и контакты для обратной с вами связи.

 Кроме того, в отличие от с Пингвина, можно снять ручные санкции, отказываясь от ссылок, и подав запрос на пересмотр штрафа.

Рабочие стратегии линкбилдинга (три пошаговых руководства)

I. Страницы со списками полезных ссылок (Resource Pages)

Resource pages — это страницы, которые очевидно связаны с полезным контентом по вашей теме.

Например:

Resource pages
Источник: backlinko.com

Эти ресурсы создаются с единственной целью, установить связь с тематическими сайтами. Они — идеальная площадка для линкбилдинга.

Для реализации этой стратегии воспользуйтесь следующей инструкцией:

1. Поиск таких страниц

Используйте операторы Google. Они созданы специально для поиска resource pages:

  • “Keyword” + inurl:links
  • “Keyword” + “полезные ресурсы”
  • “Keyword” + “ценные ресурсы”
  • “Keyword” + “ценные ссылки”

2. Оценка страницы

Надо быстро ответить себе на вопрос: «Будет ли ссылка с этой
страницы ценной и стоит ли она затраченных усилий?»

На представленном ниже рисунке наглядно показано, что исследуемая страница имеет достойный URLRating 12

анализ страницы сайта-донора
Источник: backlinko.com

К тому же это авторитетный домен. Вероятно, ваша ссылка окажется где-то в теле сайта. Выглядит привлекательно!

3. Подбор собственного оптимального контента

Действительно, ваш контент может быть лучшим в мире… Но если он не очень хорошо соответствует теме ресурса, то вряд ли его стоит использовать для обратной ссылки.

Как только вы подберёте оптимальный по теме контент, переходите к следующему шагу.

4. Воспользуйтесь готовым шаблоном для email

Вот пример работающего шаблона:

Тема: Вопрос о [Имя сайта]

Добрый день, [Имя]!

Я сегодня искал контент о [тема] и нашел вашу страницу: [URL].

Хотел сказать, что список оказался очень полезным, без него я не нашел бы [Имя одного из сайтов списка].

А я как раз недавно написал руководство по [тема]. В нем я [короткое описание].

Если вам интересно, вот оно: [URL].

Возможно, этот материал мог бы стать хорошим дополнением к полезным ссылкам на вашей странице.

В любом случае, спасибо за вашу большую работу по сбору материалов по теме.

Хорошего дня,

[ваше имя].

Совет: Это касается всех аутрич сценариев, не забудьте максимально
персонализировать ваше сообщение. Шаблоны работают только тогда, когда они не
похожи штамп.

II. Стратегия битых ссылок

Работа с битыми ссылками — одна из эффективных стратегий линкбилдинга.

Почему?

Вместо того, чтобы выпрашивать ссылки, вы приносите пользу и добавляете ценность сайту, потенциальному донору ссылки.

Вот как это работает:

1. Установите Check My Links или LinkMiner.

Эти расширения для Chrome быстро находят битые ссылки на любой странице сайта:

Check My Links
Источник: backlinko.com

2. Ищите сайты с большим количеством исходящих ссылок.

Чем больше ссылок на сайте, тем скорее всего, одна из них будет битая.

Здесь как раз хороши resource pages. Не стесняйтесь пользоваться операторами Google, приведенными выше.

Но вместо того, чтобы сразу написать и отправить email вебмастеру такого сайта, перейдите к следующему пункту.

3. Проверьте наличие битых ссылок.

Вот здесь и пригодятся расширение, установленные ранее. Они покажут битые ссылки на проверяемой странице (битые ссылки будут выделены другим цветом):

Битые ссылки выделены красным цветом
Источник: backlinko.com

4. Напишите вебмастеру письмо о найденной битой ссылке

Предложите администратор сайта заменить неработающую ссылку на предложенную вами, ссылающуюся на страницу вашего ресурса, Эта страница должна соответствовать теме битой ссылки.

Рекомендуется такой шаблон:

Тема: Проблема с [имя сайта]

Добрый день!

Вы занимаетесь обновлением вашего сайта?

Я искал контент по [тема] и нашел страницу [название страницы: URL]. Я заметил, что, похоже, несколько ссылок не работает:

[URL битых ссылок]

Я недавно написал [коротко содержание вашего материала]. Ссылка на него могла бы быть хорошей заменой для [конкретная битая ссылка].

Надеюсь, вам будет полезно :).

Спасибо,

[ваше имя]

III. Техника «Небоскреб»

Прежде чем будет описан алгоритм техники линкбильдинга «Небоскреб», надо знать следующее:

  • Слишком многие интернет-маркетологи думают, что лонгриды самодостаточны для успешного линкбильдинга. Этого недостаточно для получения естественных обратных ссылок. Необходимо быть очень систематичным при создании контента и его последующим продвижении.

Алгоритм успешного линкбилдинга по методу «Небоскреб»

1. Найдите популярный контент.

Первый шаг – найти кликабельный контент. Трудно сказать, кто первым придумал   это название, но это основа любой успешной стратегии, ориентированной на получение естественных обратных ссылок.

2. Сделайте свой контент лучше найденного

Следующий шаг заключается в том, как вы можете улучшить уже популярный контент. Что необходимо добавить, чтобы ваш контент стал более ценным и привлекательным?

  • В некоторых случаях достаточно добавить в публикацию больше содержания или включить дополнительный визуальный контент. Этот трюк может сработать.
  • Если вы нашли главный магнит для обратных ссылок, например «50 идей быстрых и здоровых закусок», сделайте свой список из 150 идей.
  • Нашли что-то устаревшее в содержании публикации, добавьте свой современный контент.
  • Потрясающий визуальный контент может привлечь больше внимания, нежели скучный и уродливый текст. Добавьте креатива!
  • Большинство списков просто перечисляют факты. Добавьте к ним новую ценность, немного глубины не помешают этим спискам. Новый текст должен кратко раскрывать суть каждого элемента списка.

Если все будет сделано правильно, ваш контент станет лучше оригинала.

3. Осталось достучаться до нужных вебмастеров.

Выйти на нужных людей, это основа техники «Небоскреб». Вместо писем случайным администраторам веб сайтов пишите свои email тем веб мастерам, которые уже связаны с оригинальны контентом.

Почему это важно?

  • Их сайты ранжируются в вашей нише.
  • Эти вебмастера заинтересованы в новом контенте по выбранной тематике.
  • Они уже проставили обратные ссылки на оригинальный контент.

Если ваша публикация действительно будет лучшей, есть все основания надеется на естественные ссылки.

Совет:

«Не стройте небоскреб там, где уже полно высотных зданий. Ищите нишу, где даже пятиэтажка будет выглядеть манхэттенским небоскребом.»

Подведем итог

Линкбилдинг как ремонт — его можно только приостановить, но нельзя закончить.

Оригинал руководства по линкбильдинку — здесь.

Подпишись на нашу рассылку и присоединись к 1 576 подписчикам.

email рассылка


Posted in

Константин Комиссаров

Маркетинг - это конкретные дела, ежедневная работа и профессионализм. Я практикую с середины 90-х, в моём активе - гостиничный бизнес, недвижимость и клининговые услуги. А сейчас - в том числе, данный проект, и я - постоянный автор этого блога

Добавить комментарий