Бюджет на маркетинг- шаблон в Excel

бюджет на маркетинг

Годовой бюджет на маркетинг формирует планомерность и ответственность для любой маркетинговой стратегии. Прежде чем начать какую-либо кампанию, необходимо увязать стратегию с тактикой и определить доступные ресурсы.

Краткое резюме шаблона "Бюджет на маркетинг"

Маркетинговый бюджет определяет доступные ресурсы для реализации маркетингового плана продвижения услуг компании. Шаблон бюджета структурирован по очевидным и понятным категориям, что позволяет мгновенно контролировать предельные затраты на маркетинг, как по времени, так и по доле рекламных расходов (ДРР) от прогнозируемой выручки.

Хороший шаблон позволит полностью реализовать, как творческие способности маркетолога, так и прагматичный расчет руководителя компании. Процесс формирования бюджета начинается с формирования целей, которые желательно достичь, и заканчивается анализом эффективности маркетинговых решений.

Структура бюджета включает следующие разделы:

 

шаблон бюджета на маркетинг

  1. Платная реклама
  • SEO продвижение
  • Контекстная реклама
  • Лидогенерация (софт, услуги)
  • Рассылка писем
  • Медийно-баннерная реклама
  • Реклама на телевидении
  • Реклама на радио
  • Реклама в социальных сетях
  • Реклама в печатных изданиях
  1. Брендинг & Креатив
  • Услуги дизайнера
  • Услуги фотографа
  • Услуги видеооператора
  • Услуги копирайтера
  • Печать брендированных материалов
  • Преимущества шаблона
  1. Вебсайт
  • Регистрация
  • Хостинг
  • CMS
  • Разработка
  • Пополнение
  • Интеграция
  • Покупные плагины
  • Обслуживание
  1. Контент маркетинг
  • Поиск ключевых слов
  • Планирование
  • Копирайтинг
  • Оптимизация
  • Стоковые фото
  • Стоковые видео
  • Дизайн
  • Распространение контента
  • Мониторинг
  • Облачное хранилище
  • Инструменты автоматизации
  • Вебинары
  • Инструменты для соцсетей
  1. Связи с общественностью
  • Управление репутацией
  • Поддержка клиентов
  • Проведение мероприятий
  • Участие в конкурсах
  • Представительские расходы
  • Услуги PR агентств
  1. Событийный маркетинг
  • Семинары
  • Спикеры
  • Конференции
  • Выставки
  • Аренда помещений
  • Трансфер
  • Раздаточные материалы
  • Представительские расходы
  1. Продукт-маркетинг
  • Анализ рынка
  • Анализ конкурентов
  • Фокус группы
  • Тестирование продукта
  • Презентации продукта
  • Создание проспектов и спецификаций
  • Создание демо-видео
  1. Персонал отдела маркетинга
  • Зарплата
  • Налоговые отчисления
  • Фрилансеры
  • Аренда помещений
  • Оборудование помещений
  • Программное обеспечение
  • Телефония
  • Интернет

В шаблоне настроены таблицы для уточнения целей маркетингового плана:

  • План привлечения посетителей сайта на базе прогноза выручки
  • Предельная доля рекламных расходов, определяемая из прибыли компании, рассчитанной в корпоративном бизнес-плане
  • Откорректированная доля рекламных расходов с учетом известных показателей лояльности к услугам компании

В качестве способа оценки эффективности маркетинговых усилий предлагаются две таблицы, позволяющие провести расчеты, как для каналов коммуникаций, так и для каналов продаж.

Преимущества шаблона

Распределение денежных средств на маркетинг, как по конкретным статьям, так и месяцам года, позволяет создать максимально эффективный бюджет для реализации маркетингового плана. Бюджетирование, проводимое в компании целенаправленным и систематическим образом, позволяет бизнесу чувствовать себя более уверенно. Это создает предпосылки для последовательного роста.

Классификация расходов на маркетинг обеспечивает возможность объективной оценки любого плана, оперативного мониторинга деятельности всего направления и понятные рамки для формирования ежемесячной отчетности.

Предложенный шаблон – не догма, каждый пользователь может его подкорректировать и подстроить под себя. Все формулы в таблицах открыты для редактирования.

 

© Блог о маркетинге ActualMarketing


Константин Комиссаров

Маркетинг - это конкретные дела, ежедневная работа и профессионализм. Я практикую с середины 90-х, в моём активе - гостиничный бизнес, недвижимость и клининговые услуги. А сейчас - в том числе, данный проект, и я - постоянный автор этого блога

Добавить комментарий