Модель GE McKinsey — шаблон в Excel

Модель GE McKinsey - шаблон в Excel

Стратегический многофакторный анализ ассортимента продукции

Модель GE McKinsey представляет собой матрицу из девяти ячеек (3 на 3), используемую для стратегического анализа ассортимента выпускаемой продукции.

Шаблоны матрицы GE McKinsey могут использоваться совместно или в качестве альтернативы другим инструментам, таким как SWOT - анализ и матрицы БКГ (модель стратегического планирования и анализа Бостонской консалтинговой группы).

Матрица GE/McKinsey представляет собой улучшенную модификацию матрицы БКГ. Но в отличие от шаблона матрицы БКГ , матрица GE McKinsey использует несколько факторов для определения привлекательности производства продуктов с учетом конкурентоспособности. Такой подход позволяет устранить главное ограничение матрицы БКГ. 

Матрица GE McKinsey определяет оптимальный бизнес-портфель, который соответствует сильным сторонам компании в наиболее привлекательных отраслях секторах рынка. Таким образом, целью анализа является размещение каждого продукта на графике в зависимости от его силы и привлекательности рынка сбыта, на который нацелена компания.

Продукты изображаются как круг, нанесенный на шаблон матрицы в Excel (пузырьковая диаграмма), где размер круга представляет собой такой фактор, как "Размер рынка" (через показатель "Объем продаж"). Размер пузырька позволяет отобразить на диаграмме объем продаж каждого продукта.

Факторы привлекательности и возможностей с учетом конкуренции нанесены на оси X и Y. Каждому фактору, способному оказать влияние на продажи, может быть присвоен свой вес при расчете в зависимости от привлекательности по конкретным сегментам рынка и по уровню конкуренции на рынке.

© Блог о маркетинге ActualMarketing

Константин Комиссаров

Маркетинг - это конкретные дела, ежедневная работа и профессионализм. Я практикую с середины 90-х, в моём активе - гостиничный бизнес, недвижимость и клининговые услуги. А сейчас - в том числе, данный проект, и я - постоянный автор этого блога

Добавить комментарий