Маркетинг услуг

Маркетинг в современном мире. Понятие и основные определения. Функции и виды.

план выхода на рынок

Чем отличается план выхода на рынок от плана маркетинга Существует разница между планом маркетинга и планом выхода на рынок. Чтобы разобраться с этой темой, необходимо сформулировать следующие определения: Маркетинг – прибыльная для бизнеса деятельность, способная удовлетворить потребности людей за счет формирования ощутимой ценности коммерческого предложения и прочных отношений с потребителями. Маркетинговая стратегия — форма обоснования запланированных действий компании для достижения бизнес-целей, объясняющая пути создания клиентской базы и получения выгоды от

Russian Tech Week 2018

В Москве прошла большая конференция, посвященная инновационным технологиям — Russian Tech Week 2018 В конференции приняли участие 1560 человек, 180 спикеров и 50 экспонентов. Организатором мероприятия выступило event-агентство «Технократ». Генеральные партнеры мероприятия: Департамент информационных технологий г. Москвы, инновационный центр «Сколково» и Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова. 21 и 22 ноября в Event-холле «Инфопространство» проходила большая конференция, посвященная инновационным технологиям — Russian Tech Week 2018. На мероприятии были подняты актуальные

лучшие кейсы B2B-брендов 2018 года

В программе конференции «PR в секторе B2B» лучшие кейсы B2B-брендов 2018 года Объявлена программа ежегодной кейс-конференции «PR в секторе B2B», которая пройдет в Москве в 3-й раз 7 декабря. По традиции внимание спикеров и гостей будет уделено особенностям PR и маркетинга В2В-компаний и брендов. Акцент в этом году будет сделан на партнерских проектах, работе с инфлюенсерами в B2B, digital-коммуникациях и инструментах лидогенерации. Специфическая сфера B2B-коммуникаций во всем мире развивается и

Принципиальные отличия стартапа

Иногда можно услышать, что стартап — это просто этап запуска любого нового бизнеса. Но между указанными терминами существуют принципиальные отличия. Понимание этого крайне важно, так как с самого начала требуется выбрать одну из двух стратегий развития. Принципиальные отличия стартапа Основное отличие. Стартап — уникальная бизнес-идея, которая в итоге должна коснуться большинства потребителей. Она легко масштабируема. С ней связан большой риск, потому что предприниматель пытается сделать то, чего никогда до него

входящий маркетинг плюсы и минусы

Термин «входящий маркетинг» стал модным словом для интернет-маркетологов, которые хотят создать надежный фундамент для бизнеса, привлекая новых потенциальных клиентов (лидов) и устанавливая долгосрочные отношения с покупателями. Вкратце, современный входящий маркетинг относится к тактике создания простых в навигации веб-сайтов и блогов с высококачественным контентом, набитыми целевыми ключевыми словами и фразами, характерными для узкой рыночной ниши. Цель входящего маркетинга — максимизировать поисковую оптимизацию и привлечь как можно больше посетителей из результатов поиска.

когнитивные искажения

Прежде чем внедрить когнитивный диссонанс и его принципы воздействия на потребителей в стратегию контент-маркетинга, важно понять, что, столкнувшись с искажениями в своем сознании, клиенты захотят что-то немедленно предпринять для того, чтобы уменьшить внутренний конфликт, который они испытывают. Задача любого маркетолога — управлять действиями потребителей в момент точки касания их с брендом или его услугами, используя когнитивные искажения. Список в Википедии насчитывает 175 когнитивных искажений. Конечно, это далеко не полный перечень

Теория мотивации Маслоу

Успешный маркетинг убеждает потенциального клиента купить товар или услугу, которую вы продаете. Успех зависит от удовлетворения одной или нескольких потребностей покупателя. Существует несколько теорий, опираясь на которые маркетологи формируют интерес потребителей к коммерческому предложению. Но теория мотивации по Маслоу остается основной благодаря понятной систематизации психологических подходов к базовым потребностям человека. Иерархия потребностей по теории мотивации Маслоу Теория Маслоу определяет пять основных групп потребностей большинства людей. Начиная с физиологии, удовлетворение которых

Зачем малому бизнесу нужен маркетинг

Маркетинг — это не просто важная часть успеха в бизнесе, это базис для успешных продаж. А если нет продаж, любая компания перестанет существовать. Что такое маркетинг? Термин «маркетинг» охватывает множество различных видов деятельности: все они связаны с продажей продуктов и услуг вашей компании. Например, реклама — наиболее очевидная маркетинговая деятельность, но запуску рекламной кампании предшествует исследование предпочтений потребителей. Главная цель этого исследования — поиск лучшего соответствия потребительских характеристик услуг компании

Зачем нужна карта путешествия клиента

Продуманный маркетинг приводит посетителей, но все ли из них станут вашими покупателями? Почему они уходят? Почему они свое обоснованное любопытство не доводят до покупки услуг? Естественно, возникает желание помочь заинтересованной аудитории сделать выбор в вашу пользу, и предложить заранее спроектированный маршрут или, как принято говорить, «карту путешествия клиента». Для этого понадобиться сформулировать некий сценарий, который наилучшим образом ведет к продаже услуг компании, а также определить возможные точки пересечения (точки касания)

тренды маркетинга

Для бизнеса важно быть информированным, чтобы не пропустить наиболее важные инновации. Заранее познакомиться с тенденциями и учесть в своей стратегии продвижения наметившиеся тренды маркетинга означает добиться большей эффективности. Не надо вкладывать ресурсы в менее производительные каналы коммуникаций с потребителями. Инвестиции в маркетинг должны быть оправданы.

Предлагаем Вашему вниманию обзор тенденций маркетинга на 2018 год в контексте проблем малого бизнеса.